Gamechanger: Phil Knight en zijn swoosh 

Paul van den Hurk

Marketing Manager

25-06-2024
1 min. read
Gamechangers

Jij bepaalt je eigen koers: deze vijf woorden liggen als een fundering onder het gedachtegoed van Createment. Want jouw (IT-)droom? Die verwezenlijk je zodra je zelf het stuur in handen neemt. Soms ga jij links waar de rest rechts gaat. En vaak ga je door terwijl de ander al ophoudt. Alles vanuit de overtuiging: dit is wat ik wil en wat het juiste is om te doen. De wereld staat bol van de succesverhalen van gamechangers met een eigen willetje. Phil Knight is een van hen.  

Er is maar een beeldmerk meer iconisch dan de gele M van McDonald’s: de swoosh. In 1964 richt Phil Knight Blue Ribbon Sports op en wanneer hij dat 7 jaar later omdoopt tot Nike, betaalt hij een grafisch ontwerper 35 dollar (omgerekend nu zo’n 220 dollar) voor het inmiddels vermaarde logo. Een koopje, achteraf. Anno 2024 is de geschatte waarde van het logo zo’n 26 miljard dollar. Het kenmerkt het timmermansoog van Knight, die het logo aanvankelijk niet eens mooi vindt, maar erop vertrouwt dat dit precies het beeldmerk is wat zijn merk nodig heeft. In de ruim 50 jaar daarna verandert er veel, heel veel bij Nike. Maar het logo blijft onveranderd.  

Iedereen noemt het gekkenwerk

Even terug naar het begin. De overtuiging van Knight: iedereen in de VS loopt op de verkeerde en te dure sportschoenen. Japan is het beloofde land. Hij pakt in 1964 zijn plunje en vertrekt naar het land van de rijzende zon. Waarom? Omdat ze daar verreweg de goedkoopste én kwalitatief meest hoogwaardige schoenen kunnen produceren. Iedereen noemt het gekkenwerk: waarom zou je schoenen aan de andere kant van de wereld gaan halen als er voldoende aanbod is in eigen land? Maar Knight is vastberaden. Eenmaal terug in de VS rijdt hij atletiekbanen en sportclubs af en verkoopt hij schoenen bij de vleet, vanuit de achterbak van zijn Plymouth Valiant.  

De rest is geschiedenis. Nike is het grootste sportmerk ter wereld en zal die titel niet snel meer afgeven. Uit een reportage van het Amerikaanse zakentijdschrift Forbes Magazine blijkt dat Nike op dit moment maar liefst 15,9 miljard dollar is. En Phil Knight? Die liet ons zien dat de weg naar succes en geluk vaak begint met een wild idee en veel lef. En een koffer vol Japanse sneakers. 

Wil jij de IT in?

Deel bericht

GERELATEERDE
BLOGS